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云游戏时代,行业利润链条再分配

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发表于 2019-11-14 00:36:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

对人口红利逐渐消失的游戏行业而言,未来5G带来的机会是云游戏的全面爆发,为游戏产业带来新的增量机会。

“一款800元的手机,现在的运算能力承载不了腾讯等厂商出品的大包体游戏(指安装包很大的游戏)。到云游戏时代,大部分计算能力被集成在云端,客户端变成简单的交互界面,中国庞大的下沉用户将有机会玩到大型精品游戏,同时所有可见屏都将变成游戏玩家的操作界面。这能为行业带来新的增量空间。从游戏内容角度看,云游戏将会突破现有的硬件限制,游戏画面质量会远超当代产品,万人同屏也不再是梦想。”创梦天地首席战略官方辉11月10日对第一财经表示。

原本消费者负担的高配手机硬件成本将被转移到了游戏厂商上,后者需要购买更多的云服务来处理计算。但羊毛出在羊身上,为之买单的最终还是C端消费者。在这个过程中,游戏行业原有的产业链利润分配模式将迎来重塑。

利润链条被重塑

云游戏由来已久,早在十年前,美国就有公司提出云游戏概念。云游戏对云端计算能力、网络传输速度提出了新的要求。而5G网络有着高带宽、低延时的特点,加之云计算高速发展,基础设施的逐步完善,使云游戏处于爆发前夜。

在方辉看来,未来5G云游戏对游戏行业的改造将比VR,AR影响更大。

“游戏产业三个驱动力,分别是玩法创新、IP内容和技术更迭。云游戏是在可见的未来游戏行业技术推动力的最大变化 。”方辉称。

中国已经是全球最大的游戏市场,但几乎所有从业者都承认,中国游戏市场上半场的发展严重依赖于人口红利。而目前用户红利见顶,游戏公司很难再找到空白的蓝海市场,不得不在存量市场竞争。云游戏的发展则给行业带来了全新的增量市场。

“目前来看,5G除了云端运算能力之外,核心要解决带宽和延迟问题,空口延迟、中传延迟和回传延迟要极大降低,才能实现真正意义上的云游戏,满足用户体验。”方辉称。

在4G时代,游戏行业可简单分为研发、发行、渠道三个环节。云游戏时代,云计算厂商、运营商扮演着比以往更加重要的角色。本来该用户负担的手机高配硬件成本,被转移到了游戏厂商身上,后者要购买更多的计算能力,游戏产业将发生变化。

可羊毛出在羊身上的游戏规则不会改变,最终买单的还是终端用户。从业者不得不思考的一个问题是,云游戏的增量市场除了多屏增量外,三四线城市和农村市场低端手机的用户,在游戏上有足够购买力吗?

渠道为王的时代已经过去

除了云游戏,精品游戏是游戏行业的另外一个亮点,也是游戏公司利润增长的关键点,腾讯等头部公司依然在重仓精品手游。

尽管大量公司将版号的暂停发放视为游戏行业增速放缓的因素,但也有从业者认为,游戏行业的变化在于消费者的逐渐成熟,对游戏性和玩法创新的追求明显提升,精品游戏永远有机会。

“即使版号完全放开,2018到2019年中国游戏行业也不会保持往年的高速增长。中国手游玩家已经成熟,90%玩家游戏年龄超过3年,他们对传统游戏套路非常熟悉,对玩法创新和游戏品质有更高追求。”方辉称。

游戏行业粗放发展的时期,也是渠道为王的时期。手机官方应用商店组成的硬核联盟,和游戏发行商分成比例一直是五五。而在国外,苹果App Store和安卓Google Play和发行商的分成比例是三七。

“现在市场环境变了,这个市场不缺游戏产品,用户触达游戏的渠道呈多元化趋势。传统货架式游戏分发渠道已经逐渐式微,年轻一代玩家逐渐通过游戏社区论坛、公众号、图文内容平台或周边口碑转播等接触和认知一款游戏,货架式游戏应用中心不再是玩家下载游戏的唯一通道,渠道也在变革的过程中。”方辉称。

渠道为王的时代已经过去,游戏行业分成规则也发生着变化。以腾讯为代表的游戏厂商提出了新的分成比例,即开发商拿七成渠道拿三成。拥有优质产品的开发商,谈判筹码越来越多。








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